经常听到一些互联网大厂的高管,批评国内的球迷不懂得尊重赛事版权,体育会员都摆在那里了,还有那么多人去网上找免费的小平台,版权意识太淡薄。这样的抱怨乍一听似乎有道理,但其实经不起深入分析。

关于尊重版权这件事,其实是双向的商业行为。首先是商家向用户提供商业服务,然后用户为这个服务付费,这才是一个完整的过程,所以源头应该是商家的服务质量怎么样,其次是价格是否符合市场,然后才能谈到用户的付费环节。

关于体育会员的服务,显然有很多问题,第一个是服务范围不清晰。顾名思义,体育会员应该是看比赛的,但是如今各大平台的体育会员,基本看不了几场比赛,功能就是跳过开头的超长广告。

至于那些关注度高的体育赛事,都已经被设立了独立的会员门槛。比如NBA比赛,就有NBA球队通会员和联盟通会员,前者只能看一支球队,后者才能看所有场次。如果喜欢看篮球的同时还喜欢看足球,那么就需要重新购买足球会员。

例如集齐了五大联赛的咪咕视频,每一个联赛都有独立的会员,独立的联赛会员之下还有单支球队和整个联赛的划分,当然最后还有一个联合会员,可以看五个联赛,价格自然也一下子拔了上去。

以上这些还是固定的联赛会员,而一些洲际赛事,版权平台会根据实际情况坐地起价。比如近期的男篮欧锦赛,放到以往,这种赛事都是免费提供给球迷,因为观看人数少。但是今年不同,以东契奇、约基奇为首的大批NBA球星参赛,一下子点燃了球迷们的热情。

腾讯体育看到这种情况,立刻给欧锦赛设立了体育会员的观赛门槛,当进入到淘汰赛后,又把这个门槛提升到超级体育会员,吃相属实难看。

在会员体系套路满满的情况下,提供给球迷的观赛体验还存在打折扣,比如国内大平台的转播画质,都有不同程度地偷降码率现象,另外比赛过程中的植入性广告,也是日渐增多,把怕是超级体育会员,也得反复忍受主持人的口播。

除了服务质量不达标,体育会员的价格设定也脱离了国内市场。现在各平台定价,已经按照大概的汇率,直接对标欧美地区的付费观赛水平,但问题是,国内大众的收入可达不到发达地区水平,而且这里面还有一个人口基数问题。

国内看足球和篮球比赛的球迷,数量非常庞大,NBA总决赛、欧冠决赛这样的重点场次,观看人数突破千万级别非常轻松,这样的用户规模,其实让商家在广告层面就已经能赚得盆满钵满,再天天喊着资金压力大,除了人心不足之外,就要怪自己把版权价格抬高。

过去这些年,PPTV购买西甲,爱奇艺购买英超,腾讯购买NBA,最终的成交版权价格,都有严重外溢的问题,这些大平台为了拿独家搞垄断,完全不计成本,最终只想着靠体育会员收割国内观众,来完成收益目标。

通过以上分析就能明白,为什么近年来,体育会员人数根本提高不上去,甚至出现了下滑的现象,因为广大球迷切身感受到,没有被大平台尊重,得不到和价格相符的服务体验,所以都跑到那些小平台观赛去了。

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